La respuesta a la pregunta ¿Es más importante el diseño de una botella de vodka que su gusto? resulta obvia: no; pero no es tan sencillo. Según un estudio de Affinnova Inc., en la industria del vodka el diseño de una botella influye de manera muy importante en la cuota de mercado de una marca.
En la auditoría realizada sobre el diseño de los envases, los datos revelaron una mayor cuota de mercado para los vodkas con nuevas botellas de diseño, frente a otros con envases que no han variado con los años.
En concreto, esta compañía sobre tecnología del marketing pone como ejemplo los buenos datos de Svedka y Pinnacle, vodkas más recientes y con envases más actuales, frente a otros como Smirnoff o Stolichnaya, vodkas que con el paso de los años han mantenido prácticamente invariables sus diseños.
Desde Affinnova señalan también que los envases obsoletos, pueden conducir a una erosión de la marca por mucho dinero que se ponga en campañas de marketing y publicidad.
De hecho, esta es una baza empleada por vodkas recién salidos al mercado y con presupuestos mucho más ajustados que las marcas de siempre: prefieren innovar en una diseño de envase que llame la atención que en costosas campañas de publicidad.
